Если вы собрались открыть свой бизнес, вы наверное уже поняли, что выбрать название для него- задача не из лёгких. И дело тут не в огромном выборе. Проблема состоит в том, как сделать правильный выбор, найти то, единственно правильное, которое станет лицом вашей фирмы и будет говорить само за себя-кто вы и зачем на рынке. И это важно, потому что хорошее, звучное, легко запоминающееся название, может стать узнаваемым и начать работать как серьёзный маркетинговый инструмент. Вспомните, что все товары, которые вы приобретаете в магазине-от одежды до продуктов, имеют какой-то бренд, то есть имя, которое вы вспоминаете каждый раз, когда речь идёт о какой-то продукции. Если же название фирмы неоригинальное, трудно читаемое или произносимое, то скорее всего вы его не запомните или проосто не уделите ему должного внимания. Из этого следует, что выбирать имя вашему бизнесу следует тщательно и обдуманно. Большинство специалистов по маркетингу уверены: имя компании играет огромную роль в её развитии. Поэтому уделите его выбору должное внимание. Вот 8 вопросов, на которые я рекомендую вам обязательно себе ответить, прежде чем выбрать название для своего бизнеса.
1. Что именно вы хотите отразить в названии?
- Имя владельца компании, как например: The Law Firm of Jim Smith. Такие названия довольно распространены, удобны в использовании и легко регистрируются. Они быстро становятся узнаваемыми, если владелец фирмы использует свою фотографию в рекламной компании. Правда, у подобных названий есть один недостаток, их намного труднее передать в случае продажи.
- Географическое название, например: West Coast Bank или North West Rugs. Подобные названия встречаются очень часто, но это может обозначать, что сфера их деятельности ограничена каким-то месторасположением. Подумайте, стоит ли привязывать себя к какому-либо определённому географическому месторасположению, вдруг вы захотите покорять другие регионы?
- Алфавитное название, такое как: A to Z Loans. С одной стороны, это поставит вашу компанию на одно из первых мест в Yellow Pages, давая преимущество перед другими компаниями. С другой, этот алфавитный суп, является очень размытым по смыслу, чтобы отражать сферу деятельности вашей компании. К тому же, такие названия очень сильно затёрты от черезмерного употребления.
- Ваш род деятельности. Это название будет говорить само за себя о том, что ваша фирма производит или какие услуги предлагает. Уже одно только название будет работать на вас как реклама. А если вы сумеете выразить ещё и качественное направление, считайте что это уже хорошая реклама. Одно условие, постарайтесь быть краткими, слишком длинные названия плохо запоминаются.
- Просто интересное название. Обычно, такие названия никак не связаны напрямую с компанией или родом её занятий. И как результат, требуют максимальных усилий и денег потраченых на рекламную компанию, чтобы они стали ассоциироваться с определённым бизнесом. Но позже, если всё сделано правильно, они могут работать как волшебная палочка в любой рекламной компании. Вспомните хотя бы: Apple, Nike или Toyota.
- Придуманное название, которое не несёт никакой смысловой нагрузки. Это могут быть какие-то изменённые формы слов или комбинированные слова, но обязательное условие для таких названий-лёгкость произношения и приятное звучание. Примеры таких названий: Verizon, Kodak или Toyota Ciera. Они почти никогда не вызывают проблем при регистрации Domain name на интернете, но как и другие интересные названия, требуют усиленной рекламы.
2. Что вы хотите подчеркнуть в названии?
Может вы хотите чтобы название подчёркивало какую-то особенность вашего бизнеса и поддерживало его имидж. Это могут быть: ваш качественный сервис, быстрота исполнения заказов, продуктивность , удобство, качество продукции, профессионализм, особые знания, творческие способности. Старайтесь избегать в названии таких слов как: premier, superior, даже если они в действительности отражают ваши предложения или работу. Справедливо это или нет, компании называющие себя самыми лучшими, как правило, отталкивают клиентов.
3. Легко ли произносится название?
После того как вы выберете название, покажите его друзьям и попросите прочитать его вслух. Смогли ли они произнести название правильно? Понравилось ли оно им? Сможете ли вы пользоваться им легко в нормальной обстановке, т.е. повторять десятки раз в день по телефону и в офисе? Думается, вам будет не очень приятно, если вы будете слышать исковерканное название вашего бизнеса, которое вам так нравится, от ваших клиентов.
4. Легко ли пользоваться названием при его написании?
Каждый владелец компании знает сколько бумажной работы требует любой бизнес; и большинство документов содержит название бизнеса. Поэтому будте уверены, что название легко в написании. Существующие лучшие названия состоят из шести восьми букв и не содержат: тире, символов или знаков препинания. Также примите во внимание, что названия содержащие английские артикли: «The» и «A», добавляют путаницы, когда нужно найти информацию о бизнесе в Yellow Pages.
5. Универсально ли название?
Если в ваши планы входит предоставление товаров или услуг разным этническим группам или выход на мировой рынок, не помешает проверить значение вашего названия на других языках. А также, его звучание-не несёт ли оно какой-либо негативной окраски. Это поможет вам избежать нелепых ситуаций в будущем.
6. Отличается ли название оригинальностью?
Проверьте местные телефонные книги и телефонные книги больших городов вашего штата: есть ли в них похожие названия? Старайтесь быть не похожими на толпу других таких же. Например, в штатах Орегон и Вашингтон, огромное число бизнесов имеют приставку North West. Постарайтесь не потеряться в их толпе.
7. Легко ли запоминается название?
Легко запоминающиеся названия-это те, которые несут в себе какой-то образ-имеющие какие-то физические характеристики, например: Taste of Home, Silver Surf Motel, Bike Gallery. Это случается потому, что мы мыслим образами, поэтому не стоит эту возможность игнорировать.
8. Сможет ли ваш бизнес жить и расти с таким названием?
Вы конечно понимаете, что название бизнеса выбирают надолго. Поэтому очень важно, чтобы оно вам нравилось и вы могли с гордостью повторять его бесчисленное количество раз. Не менее важно решить: будет ли это название оставаться подходящим в будущем, в случае роста вашей компании. Будте осторожны с названиями, включающими в себя: географические названия, предлагаемую продукцию или сервис.
Теперь, после того как вы выбрали название для вашего бизнеса, решили что оно вам нравится и вы сможете жить и расти с ним, осталось только зарегистрировать его, но прежде, следует убедиться, что это название ещё не занято. Закон не даст вам его зарегистрировать, если уже существует компания с таким или очень похожим именем. Вы всегда можете это проверить по адресу: www.uspto.gov Там же вы сможете сделать и Trademark для названия вашего бизнеса, чтобы защитить его от использования кем-либо ещё.